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融券的杠杆时尚情报｜劳力士二手价格大跌，古驰有意收回美妆业务

发布日期：2024-12-11 23:42 点击次数：124

国内劳力士和铂金手袋二手价格大跌

劳力士手表和爱马仕铂金包在二手市场的热度正在减弱。

日前，上海和杭州的奢侈品经销商在接受媒体采访时表示，国内消费者开始变卖二手劳力士、铂金包等奢侈品套现，其中劳力士潜航者系列腕表价格大跌46%，爱马仕铂金包的价格也下降20%。

劳力士手表多为钢表，以坚固耐用和精准工艺著称，其款式变化小，价格相对稳定，长期供不应求，因此保值能力较高。保罗·纽曼的迪通拿（Cosmograph Daytona 6239）在2017年由富艺斯拍卖出接近1780万美元的价格，是史上最贵的劳力士手表。2021年底，二手劳力士销售商Bob’s Watch首席执行官保罗·阿蒂里（Paul Altieri）表示，劳力士迪通拿是最保值的高端腕表，2020年平均售价上涨34%至4.8万美元，投资回报率超过标准普尔500指数，其他热门的劳力士表款至少可转售两次。

据外媒报道，今年初，二手劳力士潜航者系列手表在中国的二手价格飙升240%，但3月以来，劳力士等瑞士腕表在国内二手市场的行情就一落千丈，其中绿金配色迪通拿从巅峰时期的120万元降到50万元左右。爱马仕铂金包在今年5月的佳士得手袋及配饰的春季拍卖会上成交价大幅缩水，喜马拉雅尼罗河鳄鱼皮白金铂金包成交价约为2017年同款成交价的一半，部分产品成交价与在门店配货并购买全新手袋所需花费相近。

曾经的“硬通货”二手价格下跌，意味着富裕消费者对奢侈品价值的认可度降低。巴克莱银行数据显示，奢侈品行业4～6月在中国的销售额下滑40%。有消息称，常常缩减产量的劳力士将于明年第一季度投入使用位于瑞士比尔的新工厂。爱马仕近年来则不断减弱对铂金包的依赖，推出手表、高端珠宝等，成衣与配饰、香水和美妆的销售额也显著增长。

古驰母公司有意收回美妆业务

收回眼镜业务后，美妆业务成为开云集团的下一个目标。

近日，开云集团董事总经理让-弗朗索瓦·帕卢斯（Jean-François Palus）在与金融分析师的电话会议上表示，继2015年推出眼镜部门，陆续把旗下品牌的眼镜业务收归后，该业务正朝着20亿欧元年收入的目标靠近，在此基础上，美妆将成为开云集团未来发展的一个自然延伸，所有选项都是开放的。

名创优品集团2024年前三季度业绩发展符合2024-2028年五年规划预期。前三季度，名创优品集团总营收122.8亿元，同比增长22.8%，海外业务收入突破45亿，同比增长41%，调整后净利润19.3亿元，调整后净利率15.7%。集团全球门店数已达7420家，年至今净增859家，其中MINISO海外和TOPTOY前三季度的净增数分别都超过去年全年。

摩根士丹利：将Chewy的目标价从33美元上调至36美元，维持“增持”评级。(格隆汇)

目前，开云集团旗下的圣罗兰美妆由欧莱雅代理，古驰、亚历山大·麦昆和葆蝶家的美妆和香水业务由科蒂集团经营，宝诗龙和布里奥尼的香水业务分别由香水生产商Inter parfums和莱俪集团（Lalique Group）负责。圣罗兰美妆所在的高端化妆品部门是欧莱雅集团最大的部门和增长引擎，古驰美妆所在的科蒂集团奢侈品事业部也增长强劲，在截至3月31日的第三财季增长21%至7.26亿美元。有分析预计，圣罗兰美妆和古驰美妆业务的规模分别为5亿欧元和10亿欧元，如果收回，将为增速放缓的奢侈品牌注入新的增长动力。

近年来，高端美妆越来越受欢迎，奢侈品牌不断加码作为入门级产品的美妆和香水。2021年，LVMH集团香水和美妆部门销售额增长26%至66.08亿欧元，爱马仕香水和美妆部门营收增长47%。花旗银行欧洲奢侈品研究主管托马斯·肖维（Thomas Chauvet）在最新报告中指出，迪奥、纪梵希和路易威登的美妆和香水业务均归于LVMH旗下，能使品牌之间产生更多协同效益，香奈儿和爱马仕也是如此，而开云集团将迟早收回美妆业务。

此前有消息称，开云集团是前古驰创意总监汤姆·福特的个人同名品牌的有力竞购者之一，后者的彩妆业务年销售额超过10亿美元，目前其持有方雅诗兰黛正就收购事宜进行谈判。有分析人士认为，开云集团若错过汤姆·福特，古驰美妆的市场份额将被挤压。此外有知情人士透露，开云集团与科蒂集团签署的协议还有超过5年的时间，到期日可能在2028年。

雅诗兰黛第四财季净利润大跌95%

8月18日，美妆巨头雅诗兰黛集团公布截至2022年6月30日的2022财年全年和第四季度关键财务数据，销售额同比增长9%至177.37亿美元，净利润下滑16%至24.08亿美元。其中，第四财季销售额下滑10%至35.61亿美元，净利润大跌95%至5000万美元，主要受中国市场疫情反复影响。

今年3月至5月，该集团在中国的部分门店暂停运营，位于上海的配送中心一度停工，旅游零售业务也受到负面影响。中国所在的亚太市场在第三、四财季销售额分别下滑4%和23%，全年销售额下降1%至54.37亿美元。欧美旅游零售则录得三位数增幅，北美市场全年增长22%至46.23亿美元，欧洲、中东、非洲（EMEA）市场全年增长11%至76.81亿美元。

在所有部门中，香水部门以30%的增幅领涨，第四财季逆势增长16%，主要得益于汤姆·福特、祖·玛珑和Le Labo等品牌。这3个品牌和魅可、雅诗兰黛美妆、倩碧等共计9个品牌在2022财年实现两位数有机销售额增长。

在截至6月30日的3个月内，欧莱雅集团销售额增长22.7%至93.06亿欧元，得益于电商，中国市场也录得13%的增长，稳居全球最大美妆巨头的地位。《巴伦周刊》分析称，雅诗兰黛目前有三分之一的销售额来自中国消费者，中国市场不仅是雅诗兰黛全面复苏的关键，也是未来增长的关键。日前，雅诗兰黛集团旗下高端护发品牌艾梵达（Aveda）中国内地首店落户上海前滩太古里，香水品牌Le Labo也以“勒莱柏”的中文名在国内药监局产品进行备案，进一步扩大集团在中国市场的品牌矩阵。

LVMH旗下香氛品牌进入中国

8月10日，全球最大奢侈品集团LVMH旗下法国高定香氛品牌梵诗柯香（Maison Francis Kurkdjian）正式进入中国市场，首店位于南京德基广场，同时开设天猫品牌旗舰店。目前梵诗柯香在中国大陆销售香氛、家居香氛和旅行便携这三个品类，有17款香氛和8款香氛蜡烛，售价在560～1200元之间。

梵诗柯香成立于2009年，于2017年被LVMH集团收购多数股权。品牌创始人之一弗朗西斯·库尔吉安（Francis Kurkdjian）曾为服装设计师让·保罗·高缇耶打造Le Male香水，也为阿玛尼、博柏利、迪奥等品牌调制香水。MFK540香精系列是梵诗柯香最受欢迎的产品之一。

2021年，LVMH集团香水和美妆部门销售额增长26%至66.08亿欧元。今年上半年，该部门收入增长20%至36.18亿欧元。对于香水部门的良好表现，集团在财报中表示已准备进一步扩大市场份额。

近年来。随着“香水经济”取代“口红经济”，越来越多的香氛品牌进入中国，如欧莱雅集团的穆格勒、维克多与罗夫，普伊格集团的潘海利根、阿蒂仙之香，雅诗兰黛集团的馥马尔香水出版社等。在上个月的消博会上，欧莱雅集团带来普拉达五大标志性香水系列的中国大陆首发。波士顿咨询集团的报告显示，中国市场的香水渗透率远低于欧美市场，有很大的成长空间，预计2025年中国香水市场规模有望从2020年的全球第10位爬升至全球第二大市场。

蔻驰母公司第四财季中国下滑32%

8月18日，蔻驰母公司泰佩思琦（Tapestry）集团发布截至7月2日的2022财年第四财季及全年财报，第四财季营业额16.249亿美元，略高于去年同期。全年销售额增长15%至66.845亿美元，约一半收入来自女装手袋，其次是占比19%的女性配饰。

受疫情反复影响，泰佩思琦集团第四财季中国市场销售额下跌32%，略好于预期，被欧美和日本市场的增长所抵消。集团首席执行官乔安妮·克雷沃塞拉特（Joanne Crevoiserat）在财报后的电话会议中透露，第四财季中国市场整体表现已有所改善，但仍未完全恢复，预计第一财季还会录得15%的下滑。

集团核心品牌蔻驰全年销售额增长18%至49.2亿美元，营业利润增长12%至14.8亿美元，主要得益于部分手袋价格上调。为了提升品牌定位，8月1日起，蔻驰继续在全球范围统一提价，包袋价格上升约10%。乔安妮·克雷沃塞拉特表示，头部奢侈品牌频繁涨价但需求不降反升的情况对行业而言也是一个积极的信号，未来旗下品牌会继续上调产品价格，以应对通胀，预计产品整体平均涨幅个位数。

值得注意的是，中国奢侈品市场尚未恢复上半年疫情前的增长速度。热门旅游目的地、离岛免税消费胜地海南受疫情反复影响，旅游旺季中断。高温天气也为商场带来用电和客流方面的困扰。对此，泰佩思琦集团持谨慎乐观态度，预计市场会随着疫情好转而复苏。集团将持续深入海南自贸港，计划到2023年使海南门店数量翻倍达到10家。

（图片来自各品牌官网、微信公众号、微博）

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